Чернігів, з його населенням близько 285 тисяч осіб, активно розвиває автомобільний ринок. Це місто з високим попитом на транспортні засоби, що обумовлено збільшенням середнього класу та покращенням економічних умов. Головна вулиця міста, Проспект Миру, є центром для багатьох автосалонів, які пропонують широкий асортимент автомобілів від економ класу до преміум моделей.
Клімат у Чернігові помірний з холодною зимою та теплим літом, що впливає на вибір автомобілів. Зимові місяці вимагають автомобілів з високою прохідністю та надійною системою опалення, тоді як влітку перевагу отримують автомобілі з ефективною системою кондиціонування. Ці сезонні зміни спонукають дилерів адаптувати свої пропозиції, щоб задовольнити потреби покупців.
Чернігівська площа, відома своїм історичним значенням, також грає роль у культурному житті міста, що може приваблювати туристів та потенційних покупців автомобілів, збільшуючи трафік та попит на паркування, що в свою чергу впливає на ринок автомобілів, особливо в сегменті компактних міських авто.